O Exército da Salvação norte-americano não discorda que a propaganda seja a alma do negócio. Mas também acredita que as doações que recebe devem ir diretamente para as pessoas que ajuda – e não para os cofres das agências de publicidade…
* Pensando nisso, lançou uma inovadora campanha nos Estados Unidos, a "This Ad Cost Nothing" – algo como ‘este anúncio não custou nada’.
* Em parceria com comerciantes locais de Portland e com a ajuda de criativos da agência VIA Group, as primeiras peças foram espalhadas em caixas de pizza, pedras pintadas e colocadas com o saleiro das lanchonetes e até nos carros dos publicitários, que ficam estacionados pela cidade com os vidros propositadamente sujos. Tática de guerra…
