Marca brasileira aprende a desenhar o tempo e conquista Paris e Nova York

Inspirada no tempo e na história de Danielle Esther, a ESTHERA celebra um ano de crescimento com elegância, propósito e presença global

Há marcas que nascem para ocupar espaço e há marcas que nascem para ocupar tempo. Em apenas um ano, a ESTHERA se firmou como uma das novas forças do slow luxury brasileiro, construindo um universo estético que interpreta a rotina como narrativa e transforma momentos em objetos de desejo. Agora, em plena expansão nacional e internacional, a label celebra sua trajetória reafirmando que nada na vida é estático, nem o céu e nem as bolsas que acompanham quem vive o movimento.

Fundada em 2024 pelas irmãs Stephanie e Nicole Chehaibar, a marca carrega raízes profundas e afetivas. O nome homenageia a avó Danielle Esther, uma figura essencial na construção de marcas ao longo de sua vida e apaixonada confessa por bolsas. “Ela sempre teve um olhar muito apurado para produto e comportamento. Era moderna, elegante e absolutamente atenta aos detalhes. Foi natural sentir que esse legado poderia ganhar forma contemporânea”, diz Stephanie.

A estrela de 12 pontas que assina o logotipo não é mero símbolo. Representa cada hora do relógio e reforça a relação permanente da ESTHERA com o tempo. Esse conceito molda a primeira coleção, AMPM, em que cada modelo recebe o nome de um horário, uma metáfora de estados de espírito, recortes de rotina e transições que pedem peças funcionais e elegantes.

O design que nasce de um instante e da técnica invisível

Se cada bolsa representa um momento do dia, cada modelo nasce de um processo criativo rigoroso. “Partimos do tema da coleção e da identidade muito definida da marca. Depois pensamos no uso real, na sensação que aquela bolsa precisa transmitir, no momento da rotina em que ela existe”, explica Nicole.

O processo segue fluido, mas a técnica é meticulosa. Há detalhes que o consumidor nem sempre percebe, mas sente. “A construção interna é essencial. O peso, o tipo de reforço, a estrutura do fundo, o couro, o acabamento dos metais. Isso muda o conforto e a durabilidade, mesmo que ninguém saiba exatamente o motivo”, diz Stephanie. Esse cuidado aparece também em elementos icônicos, como os metais em formato de ampulheta que acompanham os modelos 4PM e 3PM, reforçando a estética do tempo como assinatura.

De São Paulo para o mundo e o mundo de volta para a marca

Em seu primeiro aniversário, a ESTHERA já está presente em cerca de 30 multimarcas no país, mantém sua loja na fashionista Mateus Grou e inaugura agora sua segunda unidade, no Shopping Pátio Higienópolis. A escolha pelo bairro não foi casual. “Higienópolis traduz o equilíbrio entre o clássico e o contemporâneo. É um público que valoriza arquitetura, cultura, design, exatamente o universo da ESTHERA”, diz Stephanie.

O movimento, porém, não para na capital paulista. Em pouco tempo, a marca cruzou fronteiras, abriu operação nos Estados Unidos, lançou e-commerce dedicado e marcou presença na COTERIE, uma das principais feiras de prêt-à-porter de Nova York. Também levou sua estética a Paris, em uma pop-up durante a Fashion Week.

As respostas do público internacional surpreenderam no melhor sentido. “Elas entendiam rapidamente o conceito. Se conectavam com a funcionalidade, especialmente dos novos modelos com metais de ampulheta. E houve muito interesse em descobrir marcas brasileiras”, afirmam as irmãs.

A participação nas duas frentes também deu clareza estratégica. A COTERIE mostrou o posicionamento da marca em um mercado completamente novo. Paris trouxe o impacto direto da experiência física, o toque, o peso e a história contada ao vivo.

O modelo que traduz a marca

Para quem descobre a ESTHERA pela primeira vez, as irmãs não titubeiam. O 10AM é o melhor ponto de partida. “Ele representa o DNA da marca. É funcional, elegante, atemporal. Acompanha a rotina do dia à noite e carrega elementos centrais do nosso design, como a assimetria e a moldura”, explica Nicole. A versão 10AM Belted, que transforma a alça em cinto, intensifica a proposta de dupla funcionalidade que atravessa toda a marca.

Um ano depois de sua estreia, a ESTHERA não apenas cresceu. Ela se consolidou como marca que entende que estilo é gesto, memória e movimento. Uma marca que trata cada hora como um instante possível de ser vivido com intenção. Uma marca que, como diz a campanha, nasceu para lembrar que “o céu nunca é o mesmo” e nós também não.