As chamadas “modelos reais” já fazem parte do casting de algumas campanhas, mas
uma pesquisa divulgada no site-referência Advertising Age nesta quinta-feira
mostrou que as mulheres preferem mesmo ver anúncios com modelos magras.
* Por que isso? Depois de olhar a foto de uma top magérrima, as pesquisadas
ficavam, sim, com a auto-estima baixa, mas também sentiam-se inspiradas para
atingir aquele padrão de beleza. O resultado dessa combinação: a marca
tornava-se bem conceituada.
* Já quando uma modelo com mais curvas era a estrela da campanha, as mulheres
se sentiam bem, mas não valorizavam o produto.
* Um detalhe curioso: durante o estudo, depois que viam as chamadas “size
zero”, as entrevistadas recusavam quatro vezes mais bolachas de chocolate do que
mulheres que não tinham visto foto nenhuma. Vai entender, não?