Usher é o novo garoto‑propaganda da nova fragrância masculina Ralph’s Club New York Eau de Parfum, da Ralph Lauren, em campanha lançada nessa quarta‑feira, 16. Esse é o primeiro trabalho do cantor de 46 anos como rosto de um perfume, algo que ele faz com naturalidade ao transitar da música para o universo da moda. Em entrevista para a People, o popstar revelou sua conexão com a marca e disse que sua mãe dificilmente podia comprar qualquer produto da Ralph Lauren na infância, e que uma jaqueta acolchoada da grife que certa vez ganhou dela representava um sonho difícil de alcançar.
Os cliques da campanha, registrados pela dupla Mert Alas e Marcus Piggott, buscam ressoar o glamour atemporal de Manhattan. Neles, Usher veste peças especiais, feitas sob medida para a ocasião e inspiradas na elegância da famosa New York dos anos dourados e traduzindo sua própria jornada, desde a mudança de Chattanooga para Atlanta, até atingir o status de ícone fashion. A ação reforça um reposicionamento estratégico da marca, unindo herança Ralph Lauren e sua evolução contínua através de parcerias com personalidades em ascensão e consolidadas.
Já o perfume oferece uma composição olfativa sofisticada, com notas de cassis, baunilha e sândalo. Usher destacou para a People o “efeito marcante” da fragrância: “Quando você entra numa sala e as pessoas sentem o perfume, existe uma identidade memorável. Funciona tanto para um momento casual quanto formal”. Ele reforçou ainda que o frasco cromado do produto, com o monograma “R”, remete aos marcos art déco de NY e serve quase como um convite para “um clube exclusivo ao qual, de outra forma, não teríamos acesso”.
Além de posar para as fotos, Usher contribuiu musicalmente, gravando sua versão de “New York, New York”, eternizada por Frank Sinatra. Para ele, a campanha serve como um novo marco em sua carreira. “Minha trajetória começou muitos, muitos, muitos anos atrás, e acho que isso é um grande grand‑finale e é um momento que sinto que vai perdurar”, o intérprete de “Yeah!” declarou na entrevista.
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