O Boticário apresenta sua nova campanha para o Dia das Mães a partir de um tema sensível e cada vez mais presente nas conversas contemporâneas: o chamado ninho vazio. Inspirada em um estudo de social listening realizado ao longo dos últimos 12 meses, a marca identificou que 64% das menções ao termo nas redes sociais estão associadas a sentimentos como tristeza e solidão, revelando o impacto emocional das transições que marcam o crescimento dos filhos e a transformação da maternidade.
A partir desse diagnóstico, nasce o filme “Despedidas”, que utiliza a metáfora de uma viagem de trem para retratar as diferentes fases da vida em que mães e filhos se separam simbolicamente — desde o primeiro dia de escola até momentos decisivos, como a mudança de cidade ou a construção de uma vida própria. A narrativa propõe um olhar mais sensível sobre essas passagens, sugerindo que cada despedida não representa apenas um fim, mas também a abertura para um novo ciclo.
Um tema que ganha força próximo ao Dia das Mães
O levantamento também aponta que o interesse pelo assunto cresce especialmente em datas simbólicas, como o Dia das Mães, quando reflexões sobre vínculos familiares e mudanças de papel se tornam mais evidentes. Além disso, a análise de comportamento digital mostra que termos como “síndrome do ninho vazio” e “vida após os filhos” aparecem de forma complementar nas buscas. Enquanto o primeiro está associado à dor da separação, o segundo revela uma expectativa de recomeço e redescoberta pessoal.
Nas redes sociais, sobretudo no TikTok, o tema tem ganhado visibilidade. Conteúdos com a hashtag #ninhovazio acumulam milhares de visualizações recentes. Entre os relatos, 54% mencionam o impacto emocional do silêncio repentino em casa, enquanto 30% discutem a dificuldade de lidar com a autonomia dos filhos e as mudanças que acompanham a entrada em novas etapas da vida.
Ressignificar despedidas e abrir espaço para novos começos
Com a campanha, o Boticário propõe ampliar a conversa sobre maternidade para além da idealização do cuidado contínuo. A marca convida as mães a reconhecerem as despedidas como parte natural do processo de crescimento — não apenas dos filhos, mas também delas próprias.
Nesse contexto, surgem narrativas que destacam a redescoberta de desejos, projetos e identidades individuais após anos dedicados à parentalidade. Ao compartilhar relatos reais em seus canais e conteúdos audiovisuais, a campanha reforça a ideia de que cada fase da maternidade carrega desafios, mas também oportunidades de transformação.
Assim, a proposta do Boticário para o Dia das Mães se posiciona menos como uma celebração tradicional e mais como um convite à reflexão sobre vínculos, ciclos e novos caminhos — reconhecendo que, entre despedidas e recomeços, o amor materno continua a se reinventar.