A partir de 26 de agosto, o mercado brasileiro de beleza recebe oficialmente a marca canadense The Ordinary, referência mundial no segmento de skincare acessível e eficaz. Com uma seleção de seus best-sellers, a marca chega ao país em parceria exclusiva com a Sephora, com pré-venda pelo aplicativo iniciando em 22 de agosto.
Criada em 2016 e parte do grupo DECIEM – The Abnormal Beauty Company, The Ordinary ganhou notoriedade por desafiar os padrões tradicionais da indústria de cosméticos. Ao rejeitar campanhas publicitárias mirabolantes e priorizar transparência, ciência e acessibilidade, a marca conquistou milhões de consumidores em todo o mundo.
“Nosso propósito sempre foi tornar a ciência acessível e empoderar o consumidor com conhecimento”, afirma Nicola Kilner, cofundadora da DECIEM. “A expansão para o Brasil nos permite seguir democratizando a inovação em produtos, levando ao mercado fórmulas de alta qualidade, com ciência em primeiro lugar e preços justos.”
Ingredientes em destaque, ciência em primeiro plano
A The Ordinary se tornou pioneira ao nomear seus produtos com base nos ingredientes ativos — como Niacinamida, Retinol e Ácido Hialurônico —, facilitando o entendimento dos consumidores e promovendo educação sobre skincare. Essa abordagem simples, mas revolucionária, viralizou nas redes sociais e formou uma comunidade global de entusiastas da beleza com consciência científica.
A marca investe fortemente em pesquisa e inovação. Mais de 150 especialistas, entre cientistas cosméticos, bioquímicos, microbiologistas e toxicologistas, compõem o time de desenvolvimento que atua diretamente do laboratório da marca em Toronto, no Canadá.
Além disso, a campanha “Everything is Chemicals” é um dos destaques da marca no combate à desinformação sobre ingredientes cosméticos, celebrando a química como aliada dos cuidados com a pele.
Sustentabilidade e impacto social
A The Ordinary é certificada como vegana pela PETA e não realiza testes em animais. Com o princípio “Fazer o Bem” como base de sua estratégia de sustentabilidade e impacto social, a marca também se compromete a apoiar causas locais.
No Brasil, parte dos esforços será voltada a doações para duas instituições:
- Filha do Sol, organização liderada por mulheres que atua com justiça climática e regeneração ambiental.
- Espaço Ser, que oferece suporte a jovens em situação de vulnerabilidade emocional.
Lançamento no Brasil
As operações locais da marca serão conduzidas pela The Estée Lauder Companies, que detém a participação majoritária na DECIEM desde 2021. O lançamento brasileiro será marcado por exclusividade com a Sephora, maior varejista de beleza de prestígio do país. Os produtos estarão disponíveis em lojas físicas, e-commerce e aplicativo.
- Pré-venda: a partir de 22 de agosto no app da Sephora
- Lançamento oficial: 26 de agosto nas lojas físicas e online
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