A Volvo Car Brasil transformou o lançamento do EX30 Ultra Twin Motor em uma experiência imersiva no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. No último sábado (7), a marca promoveu uma ativação que colocou o público frente a frente com o desempenho do modelo elétrico, capaz de acelerar de 0 a 100 km/h em apenas 3,6 segundos — o Volvo mais rápido já produzido.
Ao longo do dia, mais de 250 pessoas participaram da ação, dividida em dois momentos: uma etapa aberta ao público durante o dia e, à noite, uma programação especial voltada para convidados, parceiros de conteúdo e influenciadores da marca. A proposta foi transformar um dado técnico em uma experiência sensorial, permitindo que os participantes vivenciassem na prática o equilíbrio entre alta performance e segurança, dois pilares históricos da montadora.
Entre os convidados estava o surfista Filipe Toledo, embaixador da Volvo, que testou a aceleração do modelo. “É uma experiência super emocionante e extremamente equilibrada. Você sente a força da aceleração com uma confiança absoluta no carro”, comentou.
Um dos destaques da ativação foi a integração entre experiência física e conteúdo digital. Logo após a volta na pista, cada participante recebia um vídeo personalizado da própria aceleração, enviado em tempo real, ampliando o alcance da ação nas redes sociais.
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Segundo Felipe Yagi, Head de Marketing, Consumer Experience e Comunicação da Volvo Car Brasil e América Latina, o evento reforça a estratégia da marca.
“O EX30 Ultra Twin Motor representa a evolução da Volvo: um carro elétrico, sustentável e com desempenho surpreendente, construído sobre quase um século de desenvolvimento em segurança. Nosso desafio foi permitir que as pessoas sentissem isso na prática”, afirma.
Além da pista de aceleração, a experiência incluiu exposição de modelos clássicos da Volvo, conectando passado e futuro da marca. O evento contou ainda com um lounge de mais de 150 m², ambientado com mobiliário da Herança Cultural e gastronomia assinada pela Gio Cozinha, criando um ambiente que combinou design, hospitalidade e referências da cultura escandinava.
A concepção e execução da ação ficaram a cargo da Casulo Colab, agência responsável pelas frentes de brand experience, conteúdo, influência, PR e parcerias estratégicas da Volvo Car Brasil. Desenvolvido em menos de dois meses, o projeto buscou transformar um número de performance em uma narrativa completa de marca — da pista à estética do ambiente.
“Criamos uma jornada que começa na aceleração e se expande para o espaço, o design e o conteúdo, traduzindo de forma consistente os atributos centrais da Volvo”, destacam Paulo Raia, COO, e Gabriel Wardil, CSO da Casulo Colab.
GLMRM mostra alguns cliques de quem passou por lá:
Fotos: André Ligeiro
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