Fundada em Madri em 1846 por um coletivo de artesãos especializados em couro, a LOEWE chega aos 180 anos reafirmando um dos pilares que sustentaram sua trajetória: a capacidade de preservar tradições enquanto encontra novas formas de reinventá-las. Para celebrar o marco, a maison apresenta uma série de iniciativas que revisitam sua história e destacam a importância do artesanato em sua identidade criativa.
A comemoração ganha forma em uma campanha fotografada por Talia Chetrit, que reúne a embaixadora global Julia Garner, as embaixadoras Salma Abu Deif, Giselle e Kara Wai, além da atriz Sissy Spacek e da artista Kara Walker. O elenco aparece ao lado de algumas das bolsas mais representativas da marca, em uma narrativa que percorre diferentes momentos da história da LOEWE.
Entre os modelos escolhidos estão a Flamenco Clutch, criada originalmente nos anos 1980, a Puzzle, lançada em 2015, e a nova Amazona 180. A bolsa revisita um dos designs mais emblemáticos da maison, apresentado pela primeira vez em 1975, agora reinterpretado pelos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez.
Uma coleção inspirada na herança da marca
As celebrações também incluem uma coleção-cápsula composta por bolsas, pequenos artigos de couro e peças de prêt-à-porter. A proposta combina referências históricas da marca com uma abordagem contemporânea, mantendo o caráter experimental que acompanha a LOEWE há décadas.
Entre os elementos recorrentes da coleção está o leão, símbolo que faz referência ao sobrenome Loewe, palavra que significa “leão” em alemão. O motivo aparece em bordados, marchetaria em couro, charms e detalhes aplicados nas novas versões da Amazona 180.
História contada em diferentes formatos
Além da campanha, a maison lança um filme animado narrado por Antonio Banderas. A produção percorre momentos importantes da trajetória da marca, desde a chegada do empresário alemão Enrique Loewe Roessberg ao coletivo de artesãos em 1872 até a nomeação da casa como fornecedora oficial da Coroa Espanhola em 1905 e a criação da Fundação LOEWE em 1988.
A programação comemorativa inclui ainda a publicação especial 180 Years of Craft, que será distribuída como suplemento da 11ª edição da LOEWE Magazine. O material reúne peças raras do arquivo histórico da marca e oferece um olhar sobre o ateliê da maison em Madri.
O legado da Amazona
Um dos capítulos da publicação é dedicado à bolsa Amazona, lançada originalmente em meados da década de 1970. O modelo surgiu em um período de profundas transformações sociais na Espanha e passou a simbolizar independência e autonomia para uma nova geração de mulheres que conquistava espaço na vida profissional e pública.
Na releitura apresentada para os 180 anos da marca, Jack McCollough e Lazaro Hernandez preservam esse espírito original, mas introduzem novas proporções, materiais mais leves e uma abordagem contemporânea que dialoga com os códigos atuais da maison.
Mais do que celebrar um aniversário, a LOEWE utiliza a data para revisitar sua própria história e refletir sobre os caminhos que construíram sua identidade. Em uma marca cuja relação com o artesanato permanece central, olhar para o passado torna-se também uma forma de imaginar o futuro.
Fotos: Divulgação
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