O cuidado com os cabelos entrou em uma nova fase. Depois de anos em que máscaras, óleos e finalizadores eram os grandes protagonistas da rotina capilar, a atenção agora se volta para a origem dos fios: o couro cabeludo.
A lógica é parecida com a do skincare. Assim como a pele do rosto precisa de limpeza, equilíbrio e ativos específicos, o couro cabeludo também pede um cuidado mais preciso. Por isso, fórmulas com Cica, PDRN, cafeína, peptídeos, ceramidas, biotina e exossomos vegetais passaram a ganhar espaço no universo do haircare.
É esse movimento que guia a curadoria do Grupo DI, responsável pela Drogaria Iguatemi e pela Discover. A seleção reúne marcas asiáticas que unem tecnologia, sensorialidade e performance em produtos pensados para uma rotina mais completa.
A raiz como ponto de partida
Entre as novidades está a Lilyeve, marca coreana que ficou conhecida nas redes sociais por aproximar o cuidado capilar da tecnologia usada no skincare. A proposta parte da ideia de que fios mais fortes e saudáveis começam pelo equilíbrio do couro cabeludo.
A Ampola Capilar EXOSOME Brush, da linha GrowTurn, atua no fortalecimento da raiz, na redução da queda e no estímulo ao crescimento saudável dos fios. Já a Ampola CICA PDRN Brush, da linha ScalpTurn, foi desenvolvida para acalmar áreas sensíveis, controlar a oleosidade e purificar o couro cabeludo.
Além disso, o formato do produto também faz diferença. As ampolas contam com aplicador em escova massageadora, que facilita a aplicação direta na raiz e ajuda a estimular a circulação local. Com textura fluida, os produtos não deixam os fios oleosos e podem ser usados tanto na rotina diária quanto em viagens.
Limpeza inteligente para a vida real
Outra marca que reforça esse novo olhar é a SOOO Swim. Embora tenha sido desenvolvida com foco em nadadores e atletas, sua proposta vai além do universo esportivo. O conceito Water Stress Care responde a uma necessidade cada vez mais comum: remover cloro, sal, suor, metais pesados e resíduos invisíveis sem agredir os fios.
O SOOO Swim Shampoo, de 500 ml, aposta em uma limpeza profunda, mas sem ressecar. O produto foi eleito o melhor shampoo do mundo na Cosmoprof, uma das principais feiras globais do setor de beleza.
Já o SOOO Ultime Hair Essence, de 50 ml, une o brilho de um óleo à leveza de uma essência. Com cinco óleos naturais e tecnologia sensorial ultraleve, ele entrega maciez, nutrição e luminosidade sem comprometer o movimento natural dos cabelos.
Beleza com mais consciência
Mais do que uma tendência passageira, o avanço do haircare asiático revela uma mudança de comportamento. O consumidor busca produtos que resolvam necessidades reais, mas também valoriza textura, praticidade e uma experiência de uso agradável.
Nesse cenário, o cabelo deixa de ser cuidado apenas quando apresenta danos aparentes. A rotina passa a considerar prevenção, equilíbrio e manutenção da saúde capilar desde a raiz.
Assim, Lilyeve e SOOO chegam à curadoria do Grupo DI alinhadas a uma beleza mais tecnológica e funcional. No fim, a proposta é simples: transformar o cuidado com os fios em um ritual mais inteligente, eficiente e conectado ao dia a dia.
