Maluma transforma um gesto cotidiano em código cultural para a Geração Z

Mascar um chiclete como resposta às pequenas pressões do dia a dia. É a partir desse gesto simples que Trident apresenta “Que Se Masque”, campanha protagonizada por Maluma e pensada para dialogar com a Geração Z por meio da música, do humor e de uma atitude mais leve diante da rotina.

A parceria coloca o cantor colombiano no centro de uma narrativa que não promete eliminar os momentos de tensão, mas propõe outra forma de atravessá-los. No filme da campanha, Maluma deixa uma loja de conveniência e encontra uma multidão de paparazzi à sua espera. Entre flashes, câmeras e microfones, ele recorre a um Trident antes de seguir para o palco.

A cena funciona como uma representação da mensagem da ação: a pressão continua presente, mas o modo de reagir pode mudar. Ao mascar o chiclete, o artista retoma o próprio ritmo e recupera uma postura mais descontraída antes de encontrar milhares de fãs.

Música como ponto de conexão

Além de estrelar o filme, Maluma assina uma faixa inédita criada exclusivamente para a campanha. A música marca uma aproximação com suas origens e com uma fase descrita como mais autêntica de sua trajetória.

A escolha amplia a presença de “Que Se Masque” para além da publicidade e insere a iniciativa no território da música e da cultura pop latino-americana. Com mais de 47 milhões de ouvintes mensais no Spotify e 40 bilhões de reproduções acumuladas na plataforma, o cantor ajuda a levar a conversa a diferentes públicos da região.

“Como artista, vivo uma vida muito intensa”, diz Maluma. “Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque’ fala diretamente com essa verdade”, continua o cantor.

Antes do anúncio oficial, o artista já havia despertado a curiosidade dos fãs ao publicar nas redes sociais um vídeo em que aparecia apenas mascando um chiclete. A postagem serviu como primeiro sinal do projeto e explorou uma dinâmica comum à comunicação com a Geração Z: lançar pistas antes de revelar a narrativa completa.

Identificação antes da publicidade

A campanha parte do entendimento de que os jovens mantêm uma relação mais crítica com discursos publicitários tradicionais. Em vez de construir uma mensagem baseada apenas no produto, Trident procura transformar a goma de mascar em um elemento de expressão pessoal e em um pequeno ritual diante das pressões cotidianas.

“A Geração Z brasileira não quer ser convencida, ela quer se identificar. ‘Que Se Masque’ nasce dessa verdade, de um gesto cotidiano transformado em manifesto de atitude. Trident está redefinindo o papel da goma de mascar na vida dos jovens, e Maluma é o parceiro perfeito para amplificar essa mensagem no Brasil, um artista que já faz parte da nossa cultura pop e fala diretamente com quem a gente quer alcançar”, afirma Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.

Para a marca, a ação também representa uma ampliação das ocasiões associadas ao consumo de goma de mascar. O produto deixa de aparecer apenas como uma opção para refrescar o hálito e passa a ocupar um território relacionado ao comportamento, à confiança e à forma como cada pessoa se apresenta diante do mundo.

“‘Que Se Masque’ é sobre a importância de não deixar que as pequenas pressões da vida o impeçam de ser a melhor versão de si mesmo. Para lançar um movimento dessa magnitude, sabíamos que precisávamos de um momento cultural à altura”, afirma Lauren Flanigan, Head Global de Marcas de Refreshment da Mondelēz. “A parceria com Maluma representa a união de duas estreias poderosas: a nossa campanha e o seu novo single. Juntos, estamos criando o palco perfeito para uma conversa extremamente necessária, amplificada pela energia e alcance de um artista fenomenal”, reforça a executiva.