Gucci apresenta campanha Primavera com Shawn Mendes, Kate Moss e Tom Brady

Gucci apresenta sua campanha Primavera, construída em torno da ideia de renovação e do poder transformador do amor. A produção acompanha a nova fase criativa da maison sob a direção artística de Demna e reúne diferentes nomes da cultura contemporânea em uma narrativa que explora encontros, desejo e conexão.

Dirigido por Johan Renck, o curta da campanha tem Kate Moss como uma das protagonistas. Ao som de Wicked Game, de Chris Isaak, a modelo dubla a canção enquanto um grupo de desconhecidos começa a se aproximar, formar pares e se apaixonar na pista de dança. A sequência traduz a intensidade dos primeiros encontros e a sensação de descoberta que acompanha o início de uma relação.

As imagens da campanha foram fotografadas por Michal Chelbin e seguem uma linguagem inspirada nos retratos renascentistas, reinterpretados a partir de uma perspectiva contemporânea. Composições, poses e enquadramentos fazem referência à pintura clássica, enquanto os personagens trazem o universo visual para o presente.

 

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Ao todo, dez nomes da música, cinema, moda e esporte participam da campanha. Entre eles estão os embaixadores globais da Gucci Xiao Zhan, Jin e NINGNING, além de Tom Brady, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty, Tarzzan e Kate Moss.

A primeira coleção de Demna para a Gucci

A campanha apresenta peças da coleção revelada durante o primeiro desfile de Demna à frente da Gucci. A proposta introduz novas proporções, texturas e maneiras de vestir, com uma abordagem marcada por leveza e naturalidade.

O trabalho também estabelece um diálogo entre a identidade atual da maison e elementos de seu próprio repertório. Em vez de revisitar o passado de maneira literal, Demna utiliza essa herança como ponto de partida para construir uma nova linguagem para a Gucci.

Fundada em Florença, em 1921, a marca atravessa agora um novo momento sob a presidência e direção executiva de Francesca Bellettini e a direção artística de Demna, mantendo como pilares o savoir-faire italiano, a criatividade e a inovação.

Fotos: Michal Chelbin