A estreia da Piracanjuba ProForce no Rock in Rio 2026 vai além da presença física na Cidade do Rock. A marca estruturou uma plataforma de experiências que aproxima música, esporte, bem-estar, conteúdo e relacionamento, com participação estratégica das empresárias Carol Sampaio e Ju Ferraz.
Carol assume a curadoria e a conexão com convidados, personalidades e influenciadores. Já Ju, sócia, diretora de negócios e RP da Holding Clube, participa da construção da experiência por meio da Samba, agência do grupo voltada a brand experience.
A parceria dá continuidade ao trabalho iniciado no The Town 2025, quando a Samba desenvolveu a primeira ativação da marca em um grande festival de música. Agora, no Rock in Rio, essa atuação ganha novas dimensões.
Uma experiência dentro da Cidade do Rock
No centro da estratégia está o Piracanjuba ProForce Park, espaço de 100 metros quadrados que reúne DJ, arquibancadas, recarga de celulares, experimentação de produtos e áreas para criação de conteúdo.
A principal dinâmica propõe um “puxa e empurra” realizado em dupla. Movimento, luzes e efeitos visuais acompanham a atividade, que termina com uma fotografia impressa para os participantes.
A ideia é criar uma experiência capaz de ultrapassar o momento da experimentação e circular também nas redes e nos conteúdos produzidos durante o festival.
Segundo Ju Ferraz, esse tipo de evento passou a exigir uma abordagem mais ampla das marcas.
“Os festivais de música se tornaram um forte ativo de negócios para as marcas que não se limitam apenas a espaços visualmente bonitos e instagramáveis”, afirma.
Do esporte para a música
A presença no Rock in Rio acompanha uma expansão do território de atuação da Piracanjuba ProForce. Conhecida pela linha de bebidas e suplementos proteicos, a marca busca aproximar sua comunicação de outros universos ligados ao estilo de vida.
Antes do festival, esse movimento apareceu no Piracanjuba ProForce Running, corrida de cinco quilômetros que reuniu convidados, influenciadores e parceiros em torno de esporte, música e gastronomia.
Dessa forma, o Rock in Rio surge como mais uma etapa de uma estratégia que procura criar diferentes pontos de contato com o público.
Além da Samba, o projeto envolve a Index, responsável pelas frentes de relações públicas e relacionamento com imprensa e influenciadores, e a AlmapBBDO, que participa da criação.
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