Rita Lobo sempre tratou a cozinha como parte da vida cotidiana, e não apenas como cenário de receitas. Agora, esse olhar ganha forma em uma coleção de panelas criada em parceria com a Oxford. Batizada de IN NATURA, a linha marca a primeira collab de produtos entre a chef, autora e fundadora do Panelinha e a marca brasileira.
Produzidas em cerâmica refratária de alta performance, as peças foram pensadas para acompanhar todo o processo: do preparo ao momento de servir. A ideia é justamente eliminar a fronteira entre panela e louça, permitindo que o mesmo objeto saia do forno ou do fogão e chegue diretamente à mesa.
As cores também seguem essa proposta mais ligada à comida e à natureza. Goiaba, Taioba e Jenipapo batizam as tonalidades escolhidas para a coleção.
Uma parceria que começa pelas panelas
Rita Lobo é embaixadora da Oxford desde 2025, mas a IN NATURA inaugura uma nova etapa dessa relação. Pela primeira vez, a parceria chega ao desenvolvimento conjunto de produtos.
“As panelas IN NATURA são a primeira etapa. Novos produtos serão lançados nesta parceria”, afirma Caco Bartsch, diretor comercial do Grupo Oxford.
A coleção surge em um momento em que a empresa também começa a olhar para além de sua história ligada às louças. Panelas, talheres, taças, copos, travessas e utensílios vêm ganhando espaço no portfólio e aproximando a marca de outros momentos da casa.
Da mesa para outros ambientes
Essa mudança já aparece nos números. No último ano, as vendas de talheres dobraram, enquanto a categoria de panelas cresceu cerca de 50%. Taças e copos avançaram aproximadamente 30%, e as vendas de travessas triplicaram.
Ainda assim, a estratégia vai além de simplesmente aumentar o número de produtos. A proposta é fazer com que diferentes categorias conversem entre si e participem de uma mesma experiência dentro de casa.
“Não estamos simplesmente colocando mais produtos no mercado. Queremos que uma categoria converse com a outra e aumente a relevância da marca dentro da casa”, explica Bartsch.
Um endereço em São Paulo
Esse movimento também deve ganhar espaço físico. Para fevereiro de 2027, a Oxford prepara a abertura da Casa Oxford, no Jardim Paulistano, em São Paulo.
O endereço será o primeiro showroom da marca na capital e deverá reunir diferentes categorias do portfólio. A ideia é criar um espaço para lançamentos, encontros e experiências, além de aproximar consumidores, profissionais e parceiros.
Com mais de 70 anos de história, presença em mais de 60 países e uma trajetória fortemente associada às louças, a Oxford entra agora em uma fase mais ampla. E a parceria com Rita Lobo ajuda a traduzir esse movimento de um jeito bastante direto: começando pela cozinha e chegando à mesa.
Fotos: Divulgação
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