Entre treinos, compromissos profissionais e momentos de lazer, Jade Picon costuma dividir com o público diferentes aspectos de sua rotina. Agora, essa relação com o esporte ganha um novo capítulo: a atriz e influenciadora é a nova embaixadora da Michelob Ultra no Brasil. A parceria estreia no Michelob Move Fest, evento que acontece neste sábado (7), na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.
A novidade aproxima Jade de uma marca que vem investindo em experiências ligadas ao esporte, à música e ao entretenimento. A proposta é explorar a relação entre uma rotina ativa e os momentos de convivência, dois universos que também fazem parte do conteúdo produzido pela influenciadora.
“Me identifico muito com a Michelob porque a marca tem tudo a ver com o meu estilo de vida. Sou apaixonada pelo meu trabalho e esportes, adoro me desafiar nos treinos e na rotina corrida, mas também amo sair, encontrar meus amigos, ouvir música e me divertir”, conta Jade.
Para Cinthia Klumpp, diretora de Marketing da Ambev, a escolha da nova embaixadora acompanha a estratégia da marca de ampliar sua conexão com diferentes públicos por meio de experiências que unem esporte e entretenimento.
Corrida coletiva e show de Marshmello no Pacaembu
A estreia da parceria acontece durante a primeira edição brasileira do Michelob Move Fest. O evento combina uma prova de corrida em equipe com apresentações de música eletrônica.
A dinâmica esportiva propõe um desafio coletivo de 42 quilômetros, dividido entre equipes de dez participantes. Cada corredor será responsável por completar 4,2 quilômetros, somando esforços para alcançar a distância tradicional de uma maratona.
Enquanto os atletas percorrem o circuito, a música também fará parte da experiência. Um palco 360° instalado no centro da arena receberá apresentações ao longo da programação.
Entre as atrações está o DJ e produtor musical Marshmello, que será responsável por um dos shows da noite.
Para quem não estiver presente, o evento terá transmissão gratuita pelo canal oficial da Billboard Brasil no YouTube, a partir das 19h. A cobertura incluirá apresentações musicais e momentos dos bastidores.
A aposta da Michelob Ultra no universo esportivo
A parceria com Jade Picon chega em um momento de crescimento da Michelob Ultra no mercado brasileiro. Segundo dados divulgados pela Ambev, a marca registrou alta de 478% no volume de vendas no terceiro trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Lançada no Brasil em 2020, a cerveja faz parte do portfólio Wellness da companhia, que também apresentou crescimento superior a 150% no último trimestre, de acordo com a empresa.
Além das iniciativas nacionais, a Michelob Ultra mantém presença em competições esportivas internacionais, incluindo ações relacionadas à Copa do Mundo FIFA e à NBA.
Com o Move Fest, a marca amplia sua atuação no território do entretenimento esportivo, enquanto Jade Picon passa a integrar suas campanhas e experiências no Brasil.
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