A retomada do Rio Fashion Week 2026 vem acompanhada de novas formas de interação entre moda, beleza e consumo. Nesta edição, a Beleza na Web participa do evento como canal oficial de vendas de Sebastian Professional, levando ao público uma experiência que conecta, em tempo real, as tendências vistas na passarela às escolhas de beleza do dia a dia.
A proposta aposta em uma lógica phygital — combinação entre presença física e ambiente digital — que aproxima consumidores do universo dos bastidores. Durante os desfiles, promotoras estarão presentes para facilitar a compra dos produtos utilizados nos looks de cabelo, permitindo que o público acesse, imediatamente, itens que compõem a estética da temporada.
Essa presença também se estende à criação dos visuais apresentados na passarela. Nos bastidores, os experts da plataforma, Will Anselmo, embaixador de Sebastian Professional, e Miguel Estelrich, embaixador de Wella Professionals, assinam a beleza dos cabelos em desfiles de marcas como Patrícia Vieira, Hisha, Blueman, Apto 03 e Argalji. Em cada apresentação, o trabalho traduz referências e desejos que ajudam a definir o direcionamento estético da estação.
Além da atuação nos bastidores, a iniciativa inclui uma estratégia de conteúdo que amplia o alcance das tendências apresentadas no evento. A cobertura envolve redes sociais, o blog Loucas por Beleza e a participação de criadores de conteúdo convidados, formando um ecossistema de vozes que dialoga com diferentes perfis de consumidores e reforça a circulação das referências de moda e beleza para além da passarela.
Durante os dias de programação, o público também poderá acessar uma página digital dedicada à curadoria dos produtos utilizados nos desfiles, criando uma integração entre experiência, inspiração e compra.
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