Em tempos de distração, Ivete Sangalo faz um convite para estar presente

Entre notificações, telas e uma rotina que parece pedir atenção o tempo inteiro, estar realmente presente virou quase um exercício. É justamente essa sensação contemporânea que aparece como ponto de partida de uma nova campanha estrelada por Ivete Sangalo, que volta a trabalhar com a Lacta depois da parceria realizada na Páscoa.

Desta vez, o chocolate funciona menos como protagonista e mais como símbolo de uma pausa. A comunicação parte dos tradicionais pedaços das barras para construir uma narrativa em torno daqueles pequenos momentos em que desacelerar pode significar prestar atenção ao que está acontecendo ao redor.

A escolha de Ivete acompanha esse raciocínio. Conhecida pela relação próxima com o público e por uma trajetória associada a encontros e celebrações, a cantora ocupa o centro de uma campanha que tenta traduzir essa ideia de conexão para situações cotidianas.

O primeiro filme dessa nova fase estreou nacionalmente em 2 de agosto, durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo. A produção marca o início de uma série de conteúdos que deve circular pelos canais da marca nos próximos meses.

Memórias para além da campanha

Parte desse material amplia a presença de Ivete para além do filme publicitário. Em diferentes vídeos, a artista reage a histórias pessoais contadas por pessoas que fazem parte de sua trajetória.

Entre elas estão Cynthia Sangalo, irmã da cantora, e Dito Espinheira, seu produtor e parceiro de longa data. Também participa Guilherme Almendra, fã que compartilha a importância de Ivete em momentos de sua própria história.

“Hoje, dividimos nossa atenção entre tantas coisas que acabamos deixando de viver o momento presente. Participar desse projeto foi um convite para refletir sobre a importância de estarmos verdadeiramente presentes com quem importa”, afirma Cynthia Sangalo.

A estratégia acompanha um movimento que vem aparecendo cada vez mais na comunicação de grandes marcas: menos ênfase apenas no produto e mais espaço para temas ligados ao comportamento e à vida cotidiana. Nesse caso, a conversa passa pela atenção, pelas relações e pela tentativa de encontrar pequenas pausas em dias cada vez mais acelerados.

Para Ivete, que há décadas transforma música em ponto de encontro, o território não chega a ser estranho. Agora, porém, a celebração aparece em escala menor: menos multidão e mais atenção aos momentos que normalmente passam despercebidos.