A ACE acaba de chegar ao mercado brasileiro com a proposta de transformar a relação entre moda, movimento e rotina contemporânea. Posicionada no universo do athleisure premium, a marca aposta em peças pensadas para acompanhar diferentes momentos do dia sem a necessidade de trocas entre trabalho, lazer, bem-estar e vida social.
A estreia acontece em um cenário em que o activewear deixa de ocupar apenas academias e práticas esportivas para se consolidar como parte da estética cotidiana.
Activewear além do treino
Segundo a marca, o objetivo é criar um novo código de uso para o athleisure no Brasil. A proposta combina design minimalista, conforto contínuo e versatilidade em peças que transitam com naturalidade entre diferentes ambientes e compromissos.
“Existe uma mudança evidente no comportamento do consumidor. Hoje, o segmento de activewear já representa cerca de R$ 30 bilhões em vendas no mercado de vestuário brasileiro”, afirma Filipe Albuquerque, executivo responsável pelo lançamento da ACE no Brasil.
Ainda segundo ele, o comportamento contemporâneo exige roupas mais adaptáveis à dinâmica do dia a dia.
“É para eliminar essa fricção que nasce ACE, com peças pensadas para acompanhar o ritmo real da rotina, do primeiro ao último compromisso. É o que chamamos de social sports: onde o movimento encontra a vida social”, completa.
Tecidos tecnológicos e estética minimalista
A coleção estreia apoiada em três pilares principais: tecidos premium, modelagem precisa e design versátil.
Entre os destaques estão o tecido butter touch, desenvolvido para proporcionar toque ultra macio, e o cool touch, voltado à regulação térmica. Além disso, a modelagem busca estruturar o corpo sem compressão excessiva.
Visualmente, a marca aposta em uma cartela de cores minimalista, linhas limpas e peças desenhadas para múltiplas combinações.
“Não estamos lançando produtos. Estamos propondo uma nova lógica de uso. Com ACE, o activewear deixa de ser roupa restrita ao treino e passa a integrar a construção estética do dia a dia”, afirma Filipe Albuquerque.
Loja em São Paulo terá projeto de Marcelo Rosenbaum
A estreia da ACE acontece junto ao lançamento do e-commerce da marca, previsto para 14 de maio. Ainda neste mês, a empresa inaugura sua primeira loja física no Shopping Ibirapuera, em São Paulo.
Com 130 m², o espaço foi desenvolvido pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum e segue a mesma proposta estética da marca: ambientes minimalistas, materiais acolhedores e atmosfera ligada ao universo do wellness contemporâneo.
“O projeto arquitetônico foi desenvolvido para estabelecer uma atmosfera de desaceleração e acolhimento”, explica Rosenbaum.
Segundo o arquiteto, iluminação difusa, materiais neutros e circulação fluida foram pensados para criar uma experiência sensorial alinhada ao conceito da ACE.
Com a estreia, a marca amplia o movimento de crescimento do athleisure premium no Brasil e reforça a aproximação entre moda, funcionalidade e lifestyle contemporâneo.
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