Encontrar um protetor solar com cor que combine com o tom da pele ainda é um desafio para muitas brasileiras. Pensando nessa diversidade, a L’Oréal Paris ampliou a cartela de Solar Expertise Efeito Make-Up, linha que combina proteção solar facial e cobertura de maquiagem em um único produto.
A novidade inclui três tonalidades: 1.0, a mais clara da linha, e 4.5 e 7.0, desenvolvidas com atenção especial às necessidades de pessoas com pele preta e parda. Com a ampliação, o portfólio passa a reunir oito opções de cores.
Segundo a marca, aproximadamente 60% das tonalidades são destinadas a peles pretas e pardas. A iniciativa faz parte de um projeto de desenvolvimento de produtos voltado à diversidade de tons de pele da população brasileira.
Novas cores foram desenvolvidas com consumidoras brasileiras
Para ampliar a linha, a L’Oréal Paris investiu em pesquisas de fotoproteção e colorimetria, buscando compreender as características dos diferentes tons de pele encontrados no Brasil.
O processo também contou com a participação de Tássio Santos, profissional de colorimetria e fundador do Herdeira da Beleza. Ele colaborou com os laboratórios da marca no desenvolvimento das novas tonalidades, especialmente aquelas destinadas às peles negras.
Além disso, consumidoras participaram de testes presenciais e compartilharam suas percepções sobre as cores, contribuindo para os ajustes realizados pela equipe de desenvolvimento.
“Quando lançamos Solar Expertise Efeito Make-Up, assumimos o compromisso de ouvir as pessoas para construir uma linha cada vez mais representativa”, afirma Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
Segundo a executiva, a ampliação reflete a proposta de desenvolver produtos adaptados às características da população brasileira, combinando pesquisa científica e participação das consumidoras.
Taís Araújo apresentou uma das novas cores na Semana de Moda de Paris
A atriz Taís Araújo, embaixadora da L’Oréal Paris há mais de 15 anos, também participou do processo de avaliação da cartela inicial do produto.
Em setembro, durante o Le Défilé, desfile promovido pela marca na Semana de Moda de Paris, a atriz utilizou a nova tonalidade 4.5 em sua maquiagem.
A apresentação marcou o quarto ano consecutivo de participação de Taís Araújo no evento e levou uma das novidades desenvolvidas para o mercado brasileiro a uma passarela internacional.
Proteção FPS 70 e efeito de maquiagem
Além da ampliação das cores, Solar Expertise Efeito Make-Up mantém sua proposta de unir duas etapas da rotina de beleza.
O produto oferece FPS 70 e proteção contra raios UVA, UVB e UVA longo. Segundo a L’Oréal Paris, a fórmula também ajuda a proteger contra a luz visível, fator relevante para quem busca cuidados adicionais com a pigmentação da pele.
A marca anuncia ainda cobertura de até 12 horas, textura ultraleve e acabamento que auxilia no controle do brilho.
A proposta é uniformizar o tom da pele e suavizar visualmente imperfeições sem acentuar poros e linhas de expressão.
Vale lembrar que o uso de protetor solar com cor exige atenção à quantidade aplicada. Para alcançar a proteção indicada na embalagem, é necessário utilizar uma quantidade adequada e reaplicar o produto conforme as recomendações de fotoproteção.
Representatividade também faz parte da rotina de beleza
A expansão de Solar Expertise Efeito Make-Up reforça uma discussão importante no mercado de cosméticos: a necessidade de desenvolver produtos que contemplem diferentes características da pele.
A criação de novas tonalidades busca ampliar as possibilidades de escolha, especialmente para consumidoras que encontram dificuldade em identificar cores compatíveis com sua pele.
Com oito opções, a L’Oréal Paris pretende tornar a proteção solar com cobertura de maquiagem mais acessível a diferentes perfis de consumidoras, mantendo o foco na diversidade brasileira.
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