Alexandre Furmanovich inaugurou sua primeira loja no CJ Fashion, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. O endereço marca um novo momento para o joalheiro, que, depois de mais de duas décadas no setor, passa a ter um espaço dedicado à própria marca. A proposta é aproximar joalheria, arte e design, com atendimento intimista em que cada criação é tratada como peça única.
A relação dele com joias vem da infância, influenciada pela família e pelo contato com pedras preciosas em viagens. Cofundador da Silvia Furmanovich, onde atuou em criação e marketing, Alexandre tem interesse por gemologia e pedras raras. O processo criativo costuma partir de uma pedra ou de um fragmento antigo, e rubis, safiras e esmeraldas dividem espaço com materiais pouco convencionais e objetos históricos adquiridos em leilões e coleções particulares. “Eu acredito muito que a pedra e a peça escolhem a pessoa”, afirma.
A loja, de cerca de 50 m², foi desenhada pelo arquiteto e cenógrafo Felippe Crescenti, inspirado na ideia de uma exposição permanente. O ambiente combina tons de cinza e preto com revestimento de tecido vermelho, teto com folhas de ouro, detalhes em laca e camurça e mesas de mármore italiano com veios dourados. O gato, símbolo recorrente do universo do joalheiro e inspirado em Bastet, divindade egípcia ligada à proteção, aparece em uma reprodução de escultura.
No atendimento, as joias saem das vitrines uma a uma e são colocadas em bandejas circulares criadas para o espaço, para que o cliente as observe de perto sobre o mármore. Para Alexandre, a escolha do Cidade Jardim reflete sua relação antiga com o shopping, e a loja marca o início de uma etapa de expansão internacional. “Essa loja é uma abertura para o mundo”, diz.
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