A Blumi inicia uma nova fase de posicionamento ao ampliar sua atuação da moda modeladora para um conceito que também incorpora o cuidado terapêutico. Criadora da categoria FashionCare no Brasil, a marca passa a colocar a saúde da mulher no centro de sua estratégia, sem abandonar os pilares de beleza, conforto e tecnologia que marcaram sua trajetória.
A mudança surgiu a partir da escuta das próprias clientes. Inicialmente desenvolvidas para unir compressão e estética, as peças começaram a receber relatos de mulheres que percebiam menos sensação de peso, desconforto e inchaço nas pernas ao longo do dia. A partir dessas experiências, a empresa decidiu aprofundar sua atuação no universo da moda funcional.
“A beleza e o conforto continuam no centro de tudo, só que agora somamos a eles o cuidado terapêutico. Queremos roupas que trabalham a favor do corpo da mulher enquanto ela trabalha, treina, dorme e vive”, afirma Luisa Daussen, fundadora da Blumi.
O olhar para o lipedema
Um dos focos dessa nova fase é o lipedema, condição frequentemente confundida com obesidade ou retenção de líquidos e que, segundo dados apresentados pela marca, pode afetar cerca de 8 milhões de brasileiras entre 18 e 69 anos.
A dificuldade de diagnóstico e o tempo que muitas mulheres levam até compreender a origem dos sintomas também influenciaram o novo conceito da empresa, sintetizado na frase “eu me sinto compreendida”.
Dentro desse movimento, a LipLegging ganha papel central. Desenvolvida com apoio de médicos e fisioterapeutas que acompanham pacientes com lipedema, a peça utiliza compressão e foi criada para integrar a rotina dessas mulheres. Segundo a empresa, o produto deve responder por metade de seu faturamento neste trimestre.
A Blumi reforça, porém, que suas roupas não substituem acompanhamento médico, tratamentos ou produtos de uso clínico. A proposta é que funcionem como aliadas no cotidiano, inclusive em conjunto com terapias recomendadas por profissionais de saúde.
Moda, tecnologia e funcionalidade
O portfólio da marca também vem sendo ampliado com peças que incorporam diferentes recursos, como compressão inteligente, suporte abdominal e lombar, tecidos com aloe vera, ação antibacteriana, controle térmico e construções sem costura.
Ao mesmo tempo, o reposicionamento chega acompanhado por uma nova identidade visual. A proposta busca equilibrar conhecimento técnico e acolhimento, combinando referências relacionadas à saúde com uma linguagem menos clínica.
Tons inspirados na natureza passam a integrar a paleta da marca, enquanto a comunicação procura aproximar informação, bem-estar e estética.
Com essa nova fase, a Blumi busca ampliar o significado do FashionCare e transformar a roupa funcional em parte de uma rotina de cuidado. Mais do que modelar o corpo, a proposta passa a considerar as diferentes necessidades das mulheres e a maneira como elas se relacionam com conforto, saúde e autoestima.
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