A Louis Vuitton amplia sua estrutura criativa com a chegada de Hector Muelas como Diretor Criativo de Marca. O executivo, que ocupava o cargo de Chief Brand and Creative Officer da Tiffany & Co., terá a missão de construir uma visão integrada para a maneira como a maison se apresenta ao público.
Na nova posição, Muelas ficará responsável por definir e conduzir a narrativa criativa da Louis Vuitton nos diferentes pontos de contato da marca. Na prática, o trabalho atravessa áreas como imagem, campanhas, comunicação e experiências, ajudando a criar uma linguagem consistente para um universo que hoje vai muito além das coleções de moda.
A função não substitui as direções artísticas já estabelecidas na maison. Nicolas Ghesquière continua à frente das coleções femininas, enquanto Pharrell Williams responde pela criação masculina.
Da joalheria à construção de marcas
Muelas chega ao cargo depois de três anos na Tiffany & Co., onde supervisionava a comunicação criativa global e integrava o comitê executivo da joalheria. Sua passagem pela casa também incluiu projetos que aproximaram patrimônio, cinema, cultura e comunicação de marca.
No período, esteve ligado, entre outras iniciativas, ao projeto 1837 Tiffany Blue Conservation, que recebeu reconhecimentos no Webby Awards de 2026 e em outras premiações internacionais de criatividade.
A mudança representa, de certa forma, um retorno a territórios conhecidos. Antes da Tiffany, Muelas já havia trabalhado dentro do universo da LVMH, grupo controlador tanto da joalheria quanto da Louis Vuitton.
Entre 2015 e 2019, ocupou uma posição global ligada a conteúdo e criação no grupo. Depois, passou pela Rimowa como Chief Brand Officer, período em que comandou áreas como publicidade, digital, relações públicas e comunicação da marca.
Seu currículo também inclui experiências em empresas fora do mercado tradicional de luxo. Na Apple, trabalhou na criação global de projetos para Apple Watch e serviços como Apple Music, Apple TV+, Apple News, Apple Arcade e Fitness. Mais tarde, passou pela Expedia Group como vice-presidente sênior de marketing global e criação.
Uma função que vai além das coleções
A nomeação acontece em um momento em que grandes casas de luxo ampliam sua presença em áreas como arte, gastronomia, entretenimento, viagens e experiências culturais.
Na própria Louis Vuitton, essa estratégia aparece na maneira como a maison se define como uma marca cultural e em projetos que conectam moda a música, arte e outras formas de expressão. Ao anunciar Pharrell Williams para a direção criativa masculina, por exemplo, a empresa já destacava justamente sua capacidade de circular entre diferentes territórios criativos.
Nesse cenário, a chegada de Muelas cria uma camada adicional na estrutura da maison. Enquanto os diretores artísticos continuam determinando os universos das coleções, sua atuação estará voltada para a forma como essas diferentes expressões se conectam e chegam ao público.
Mais do que pensar uma campanha isoladamente, o desafio passa a ser construir uma narrativa capaz de manter a identidade da Louis Vuitton reconhecível em diferentes formatos, mercados e experiências.
Fontes: Louis Vuitton, Cannes Lions, The One Club e FashionUnited.
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