Muitas marcas faturam com o burburinho e o mistério em torno de suas próximas campanhas publicitárias, fazendo delas um segredo. No entanto, parece que algumas maisons decidiram mudar de tática, neste ano. A primeira foi a Chanel, que teve o making of da próxima campanha estampado nos sites de moda, flagrando, inclusive, a figura maior da marca, Karl Lagerfeld, em ação em Nova York. Agora, quem tem os métodos expostos é a Emporio Armani, que também escolheu a cidade como pano de fundo.
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