Os significados atribuídos ao luxo estão mudando à medida que tecnologia, identidade cultural, bem-estar e novas formas de consumo ganham espaço. Essas transformações orientam a terceira edição da Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação, que integra a programação da Rio Innovation Week 2026.
Com curadoria de Edu Santos e Deny Peres, a conferência reúne executivos, empreendedores, criadores, especialistas e nomes do entretenimento para discutir os fatores que hoje influenciam a construção de desejo e valor para as marcas.
Os 15 painéis acontecem nos dias 4 e 5 de agosto, no Píer Mauá, no Rio de Janeiro. Já no dia 7, a programação se estende à Plenária da Rio Innovation Week, com participações de Mônica Salgado, Vera Fischer e Juliette.
Entre os assuntos previstos estão os efeitos da inteligência artificial sobre a criatividade, a transformação da creator economy, o avanço do mercado de longevidade, a representatividade, os novos modelos de liderança e a influência da cultura regional sobre o consumo.
O luxo além de uma única definição
A programação começa com o painel “A nova gramática do luxo: quando ‘bom gosto’ deixa de ter uma única definição”. Fernanda Rigon, Patrícia Carta e Deny Peres discutem como a pluralidade de estilos, referências e comportamentos vem alterando a maneira como as marcas constroem desejo. A mediação será de Danni Rudz.
Na sequência, Lelê Burnier e Danielle de Jesus analisam o papel das comunidades, da influência e do posicionamento no crescimento das marcas de beleza. O encontro parte da ideia de que, além de desenvolver produtos, as empresas precisam estabelecer vínculos culturais com seus públicos.
A inteligência artificial entra em pauta no painel “O novo valor da criatividade na era da IA”, com Malu Borges e Paula Carvazan. A conversa, mediada por Samara Checon, pretende observar as mudanças nos processos criativos e os atributos humanos que permanecem relevantes diante do avanço da tecnologia.
A construção de experiências também aparece em “Emoção como estratégia”. Patrícia Costa, Rodrigo Ohtake e Márcia Guerreiro abordam como ativações e encontros presenciais podem fortalecer a relação entre marcas e consumidores.
Campo, território e economia da experiência
Um dos eixos da edição relaciona luxo, pertencimento e identidade cultural. Em “Agro é hype: moda, luxo e a nova estética do campo brasileiro”, Guilherme de Beauharnais, Nina Ploguer, Mariana Reis e Vanessa Quintiliano analisam a presença do universo rural na moda, no design e no comportamento.
Segundo Edu Santos, fundador da conferência, o movimento western recupera ideias ligadas ao legado e ao retorno às origens.
“Fico muito feliz em ver a Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação chegar à sua terceira edição no Rio Innovation Week. A cada ano reunimos um grupo ainda mais relevante de empresários, celebridades, pensadores e profissionais que estão transformando o mercado de luxo com novas ideias, visões e modelos de negócio. Entre os temas que mais me inspiram está o agro, representado pelo movimento western, que resgata conceitos como pertencimento, legado e o retorno às origens, mostrando que o luxo contemporâneo também celebra os valores, a autenticidade e a sofisticação do campo. Esse será, sem dúvida, um dos grandes destaques desta edição”, comenta.
O mercado de eventos será discutido em “Da Sapucaí aos rodeios, o Brasil que vende eventos como experiência de luxo”. Cristal Lobo, Tana Lobo e Santiago Vieira abordam como diferentes celebrações e encontros de grande porte passaram a movimentar turismo, cultura e consumo.
Já Anny Meisler, Fernanda Domecq e Michelle Wodarski participam de uma conversa sobre arquitetura, design e incorporação imobiliária. O painel analisa como identidade, pertencimento e bem-estar vêm se tornando critérios importantes nas decisões relacionadas à moradia.
Beleza, longevidade e representatividade
Viviane Araújo participa do painel “Longevidade: a nova corrida do ouro da beleza”, ao lado de Samara Checon, Erika Capobianco e Mari Neide Ausani. Com mediação de Cinthia Monnerat, o encontro abordará o impacto da biotecnologia, da inteligência artificial e da inovação sobre os mercados de saúde e beleza.
O primeiro dia termina com uma discussão sobre representatividade. Giulia Costa e Joanna Canabrava analisam como diversidade e inclusão passaram a influenciar as estratégias de expansão e relacionamento das empresas do setor.
No dia seguinte, a programação começa com um debate sobre esporte, comunidade e pertencimento. Manu Cit, Ale Biancamano e Robson Oliveira discutem como atividades esportivas e espaços de convivência vêm assumindo novos significados na construção de status e estilo de vida.
As mudanças nas estruturas corporativas aparecem em “Liderança redefinida: o fim de um manual único na era do novo luxo”. Manuella Bossa e Amanda Braga abordam novos modelos de gestão e a presença feminina em posições de decisão, com mediação de Val Salvador.
Creator economy e cultura regional
A creator economy terá um painel dedicado às transformações que devem orientar a relação entre marcas, criadores e comunidades nos próximos anos. Renata Lima e Márcia Borges participam da conversa, conduzida por Deny Peres.
Thaynara OG integra o encontro “Raízes do Futuro: por que cultura regional se tornou um ativo global”, ao lado de Bruna Olivo, Ana Paula Torres e Caroline Palaoro. A proposta é observar como tradições, referências locais e territorialidade podem gerar inovação e diferenciação para marcas brasileiras.
A influência dos países asiáticos sobre o mercado também ganha espaço. Kevin S. Tang, CEO da InovaChina, apresenta uma análise sobre o papel de China, Japão e Coreia do Sul na formação de tendências de consumo, estética, tecnologia e posicionamento.
O último painel da conferência discute o crescimento de negócios especializados. Nah Galdeman, Fernanda Orcioli e Simone Sancho analisam como marcas de nicho conseguem ampliar sua relevância por meio de comunidades menores, mas altamente envolvidas.
Vera Fischer e Juliette na Plenária
No dia 7 de agosto, os debates continuam na Plenária da Rio Innovation Week. Mônica Salgado abre a programação com uma palestra às 10h.
Às 14h, Vera Fischer participa de uma conversa sobre sua trajetória e sua relação com as mudanças na comunicação. O painel “Vera Fischer: a reinvenção digital de um ícone que atravessou todas as eras da comunicação” abordará longevidade, influência e presença nas plataformas digitais.
Juliette encerra a agenda às 17h, em uma entrevista conduzida por Deny Peres. Em “Da fama ao equity: como Juliette transforma audiência em negócios rentáveis”, a artista discutirá construção de autoridade, posicionamento de marca e modelos de negócio ligados à creator economy.
“Estamos vivendo uma das maiores mudanças de comportamento das últimas décadas e o mercado de luxo sente isso mais que qualquer outro segmento. O conceito de desejo está sendo redesenhado e no meio dessa transformação ainda estamos aprendendo a incorporar e equilibrar fatores como comunidade, identidade cultural, bem-estar com tecnologia e IA, por exemplo. Mais do que acompanhar tendências, queremos reunir lideranças que ajudem o mercado a compreender como essas mudanças impactam a construção de valor das marcas daqui para frente”, finaliza Deny Peres, fundadora da Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação.
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